2011 年 6 月 20 日，ICANN 正式通过 New gTLD（新顶级域名）计划，并最早在 2014 年启用了不少新顶级后缀域名，这其中以 .xyz 为典型代表。
随着时间的推移，越来越多的后缀被加入到根域名的服务器。虽然这大幅增加了可注册的域名的数量，让域名注册人有更多的选择，但这既有优点也有缺点，甚至可能让人感受到威胁。在与数字财产和商标有关的问题上，越多新顶级域名出现，代表会有越多麻烦，最糟的情况是让企业或组织预算吃紧，为了保护性的注册域名，产生了不菲的域名注册费用。
2016 年的转折点
2016 年的 5 月和 6 月出现了两个重要的里程碑：第 1000 个新顶级域名在 5 月份上线；6月初，第 20,000,000 个新顶级域名的注册量达成（这其中 .xyz 推出的大幅优惠功不可没）。相较之下，在今年 1 月份时，新顶级域名的总注册量仅有 11,000,000。与此同时，.com 的注册量才略高于一亿两千六百万。当然，到目前为止，.com 还是最受欢迎的通用顶级域名。
以下是其他后缀域名的概况：
.net = 16,200,000 个
.cn = 18,600,000 个
.fr = 2,900,000 个
.ru = 5,100,000 个
.pe = 90,000 个
从以上数字来看，第 20,000,000 个新顶级域名的注册完成，代表着整个新顶级域名的总量，大于 .net 或 .cn 任何一个的数量，而这两个域名是最受欢迎的古老的后缀之一。
另一项指标为 .xyz，这个最受欢迎的新顶级域名，其注册量（600 万）已大于 .info（560 万）、 .ru 和 .fr。这是第一次通用顶级域名或国家域名的注册量，被新顶级域名超越，是值得骄傲的成就。
持续关注
现阶段，包括受欢迎的 .xyz 等大部份的新顶级域名，都不被大众所知。有关新顶级域名的讨论都只限于域名相关的业内人士，偶尔会成为硅谷的笑话或科技媒体打趣的主题。但既然新顶级域名快速且稳定地成长，我们可以相信这些后缀将会变得越来越重要。
以往，若要在域名的世界中保护商标、品牌名称、特定产品的名称、以及线上服务，你只需要在传统的域名（如 .com、 .net、 .org、 .info 和 .biz） 之外，注册与业务活动有关的国家域名即可。但现在，你必须更多地考虑那些可能被注册的域名后缀。也许这对域名注册商来说是个好消息，但对任何想要保护其数字财产的人来说，都是令人头痛的事情。
虽然，针对新顶级域名的违法侵权等使用情形，ICANN 已有相对应的机制 （UDRP 和 USR），但这些程序相当耗费时间和繁重，并只能在违法、侵权情形发生后才能采取行动。
在 2015 年初，据报导，新顶级域名的 UDRP 案件远比传统的顶级域名多出十五倍。从这我们可以推测，新顶级域名的抢注行为十分猖獗。
而这些侵权的行为比较多来自于中国。根据著名的域名交易平台 sedo.com 估计，新注册的域名中，有 54% 来自于中国公民。当然，中国拥有庞大的人口，而其中又有许多人相当支持新科技，但域名抢注行为大多出现在这些新注册的行为上。
大品牌掌控潮流
或许你们已听过这个新闻，Canon 近日已开始将他们的官方域名 canon.com 转向至 global.canon。这对新顶级域名来说，也是个很重要的转折点，尤其是对品牌顶级域名而言。这件消息有趣的是 Canon 决定要推动自己的域名的背后原因。在官方网站张贴的声明中，Canon 是这么说明的：
由于 .canon 是只有 Canon Group 才能使用的域名，访问使用 .canon 的网站的用户可以确信自己所接收到的资讯是可靠的。为了确保消费者可以在全球网站以外的地方，安全地获得 Canon 的相关资讯，他们也计划将 .canon 的使用扩及至其他 Canon Group 的网站。
原文参考：http://global.canon/en/about/dotcanon/
另一个显著的例子是 .leclerc 域名，这是法国零售商 E.LeClerc 的域名，他们在推出新的租车服务时，使用了 location.leclerc。这个域名也很有趣，因为该品牌名称是 E.LeClerc，既然现在只有他们才可以使用 .leclerc 域名，他们理所当然地会将网站的首页网址设为 e.leclerc。
其他值得注意的使用品牌域名的组织包括 Barclay’s (home.barclays)、BNP Paribas (mabanque.bnpparibas)、以及欧洲核子研究组织 （home.cern）。虽然申请自己的顶级域名对小型企业来说较不容易负担 （递交一个新顶级域名申请件需缴交 USD 15,000），但品牌域名持续地出现，其他新顶级域名多少也会受到注目。
除了品牌域名之外，有些大品牌公司已开始注册新顶级域名，以下是几个比较有名的例子：
abc.xyz（由 Google 的母公司 Alphabet 所注册） Google 注册了 .xyz 这个域名的新闻可能是让 .xyz 开始大受欢迎的主因。
ebay.car
london.film
ism.golf
elle.men
parliament.scot
fcbarcelona.soccer
audacity.space
valenciaopen.tennis
许多公司注册了新的域名之后，会将流量转向至原来的主网站，类似捷径的概念。例如，carlsberg.beer, web.foundation, oxfam.go 及 disney.tickets 即是使用了这样的技巧。
电子商务网站常使用新顶级域名当作预定义搜寻的链接。以 Amazon 为例，他们注册了 book.horse （或许是作为 hourse ebooks 的参照？），转向至 Amazon 的搜索结果页面，搜寻的主题为与马有关的书。video.support 转向至 Amazon 的搜寻结果，搜寻主题为家庭剧院系统。deal.tires 则会转向至以轮胎为主题的搜寻结果，amazon.video 则是导向至 Amazon 的影片服务。
第二轮开放计划
在第一轮新顶级域名申请件的计划快结束时，就已有人询问关于第二轮的计划。第二轮开放可能会吸引更多想为自家品牌申请域名的人（虽然价格非常的昂贵）。
还有，虽然关于第二轮开放申请新顶级域名的谣言已传地沸沸扬扬，但 ICANN 并未指出可能的开放时间。目前唯一确定的资讯是，在 2018 年之前，不会有任何事发生。
大品牌想要申请自己的域名，理由通常是品牌保护。一些大品牌已开始表态他们对第二轮的兴趣，比如 Twitter，他们想申请 .twitter 和其他一些单词，以便加入目前火爆的域名注册局的游戏。
在过去的几个月，ICANN 致力于研究第一轮开放的资料，以找出缺陷之处，改善第二轮开放的机制。他们主要专注于两个重点，“新后缀在消费者选择及竞争面的影响”以及“权利管理机制”。在 ICANN 目前研究的重点中，包括了是否将日升期规定为六十天、改制 TMCH (Trademark Clearinghouse)、价格制定方针、是否限制特级域名的范围、以及让注册局选择保留字，让他们可以在之后域名开放注册时，一并开放注册保留字。
还有滥用方面的问题。基本上，他们研究的是在新域名上线时，所有未标准化的程序。域名市场上的每个角色，无论是注册商、商标持有人、注册局、或经销商都有责任避免第一轮的问题再次发生，尤其是保护数字财产、预防滥用方面的问题。
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